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自去年3月宣布战略定位重大调整后，字节跳动的游戏业务正式重启回归孵化状态 ，整体非常低调
，但近一个月字节游戏似乎重新在行业中活跃了起来，与之相关的新闻报道明显增多。

先是今年10月底 ，外媒technode报道称
，字节计划在海外推出一个全新的游戏发行平台“GameTop” 。该平台大概率为小游戏平台，类似海外的taptap或hago 、weplay ，致力于为海外用户提供个性化的游戏内容
，同时满足玩家的创作与社交需求；再是11月中下旬曝出，抖音端加码广告小游戏布局 ，近期主推小游戏《梦幻数独》（今夏上线抖音），体验用户量已经破550万
，相关话题词超1300万次播放；紧接着是上周传出的沙特游戏巨头Savvy Games Group正与字节就收购其全资子公司沐瞳科技进行谈判，但双方暂无对此进行回复
。

剥离了这些新闻之后 ，其实在核心的手游端
，字节近期需要重点关注的动作也不少，重点新游《境·界 刀鸣》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范围内上线8天吸金超5340万元（不包含国内安卓端 ，下同）
，海外开测休闲SLG新游《ZombieWorks》引发关注。

下文中，点点出海将详细拆解上述两款产品的具体表现 ，尤其是字节“耗时长久 ”的《境·界 刀鸣》 。

相比于《海贼王》与《火影忍者》改编手游数量的众多
，同为“三大民工漫
”的《死神》就显得“冷清”很多，基于《死神》改编且制作精良的3D ARPG手游《境·界 刀鸣》填补了对应IP玩家的需求空白
。

然而该作在正式上线前可谓历经波折 ，2021年底游戏以代号《SS15》被曝光
，当时仅有Demo，研发方为广州游戏公司喀什奥术（广州心源互动拆分出来的团队 ，2022年被上市公司名臣健康收购），宣称研发投入已过亿元
，预计2023年2月交付海外公测版本，同年9月交付国内公测版本；

2023年7月《境·界 刀鸣》首次对外曝光PV并开启预约 ，不幸的是同年年年底字节开始大举裁减游戏业务
，彼时虽然项目被保留了下来，但开发团队动荡不断 ，一度将要解散（2024年游戏对外基本没有任何发声以及更新）
，最终似乎以核心成员被字节回归旗下作为结束；

2024年2月该作拿下版号，2025年1月中旬 ，制作人官宣游戏“复活 ”并再次开启预约
，此后整体节奏开始加快。3与13日开启“始解测试
”（安卓端限号删档测），7月3日“卍解测试”开启 ，10月10日确定全球公测时间
，10月16日“刀鸣测试 ”开启，公测前一周的11月14日游戏全球预约人数突破1500万 。

于是时间来到11月21日 ，《境·界 刀鸣》在全球近170个国家及地区正式开启公测（未上线日本及印度市场），首日便冲上70个区域市场iOS游戏免费榜TOP10
，（位于32个区域市场TOP1，包含中国大陆
、美国、英国 、法国等） ，期间登上近40个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50（国内最高为13名
、中国台湾为第9、韩国为第16 、美国为第85）
。目前其依然位于iOS游戏免费榜国内第32、泰国第8
、中国台湾第18、韩国第26的位置。

值得一说的是
，该作国服及亚太地区（包含中国港澳台 、韩国等）由字节旗下朝夕光年负责发行，美洲和大洋洲由索尼旗下的动漫业务子公司Crunchyroll负责发行 ，欧洲及部分亚洲地区（中亚及西亚）的发行工作由日本公司A PLUS JAPAN负责 。

市场数据方面
，以下载量而言，游戏提前一天开启预下载 ，当天斩获44万以上的下载量
，公测首日日下载量升至74万，之后开始规律性的下滑 ，目前日下载约为22万。

流水方面
，游戏首日便完成吸金320万元，之后连续增长 ，直到第4日来到850万的日流水峰值，此后数据虽然有所下滑
，但速率和缓，目前日流水约为630万元
。

截止目前 ，游戏公测8天累计下载量约为415.4万（首周下载量为393.3万）
，中国大陆iOS端
、美国、印尼以37.68% 、8.92%
、8.87%的占比位列前三，以平台来看 ，APP Store占比略高为63.35%；

总流水预估在5340万元（首周流水4710万元）
，中国大陆iOS端、中国台湾 、美国以43.49%
、16.08%、11.89%的贡献位列TOP3，以平台来看 ，APP Store豪占81.54%。

目前的RPD方面（单个下载收入）
，APP Store端约为16.54元，Google Play端为6.47元 。

以当前的短期数据来看 ，《境·界 刀鸣》成绩还是非常能打的
，这首先肯定是因为《死神》自带流量的强IP效应；

买量方面则是明显倾斜于IP的核心辐射市场，该作最早于今年10月中旬才开始投放（公测前一个半月） ，公测前两天投放力度才开始明显拉升，亚太地区是其投放量最大的区域
，欧美则不够给力，而这也与流水的区域分配几乎一致；

游戏体验方面 ，其主线与原著漫画一致
，美术风格也与动漫几乎保持一致，一比一还原了角色及技能招式
。战斗上 ，该作采取“削韧破防+轮切战斗
”的系统框架
，玩家需要操控一支三人小队进行箱庭清版战斗，每个角色都是普攻+战技+必杀技的形式 ，此外还有闪避和封灭的技能。需要一说的是
，游戏目前只有PVE，角色和武器都是通过抽卡获取 ，后期玩法模式上有肉鸽 、爬塔
、组队挑战和高难BOSS 。

综上所述
，《境·界 刀鸣》当前的成绩并不难理解，而这还是建立在没有上线日本市场的前提下 ，至于其是否能成为《死神》改编的头部产品还需要长线观察
。

除了上作，近期字节也试图在竞争激烈、爆款频出的休闲SLG分一杯羹。

点点数据显示
，今年8月中旬，字节旗下的账号“Pylon Games”（开篇提到的游戏平台GameTop也在该账号下发布）在多个国家及地区的Google Play发布了一款名为《ZombieWorks》的僵尸题材休闲化SLG新游 。

11月中旬时 ，其开始大面积下架
，仅在菲律宾 、印尼、英国
、加拿大开启小规模测试，也是同一时间 ，游戏开始小规模投放
。

以目前的投放情况以及未产生可统计的市场数据的现实来看
，该作当下依然处于前期测试优化中。

回到游戏层面来简单阐述下《ZombieWorks》，其首先在世界观和美术上做出了区分度 ，不同于其他僵尸题材SLG中
，僵尸一直作为反派角色出现，该作的主角是一位“僵尸英雄 ” ，他需要帮助一群采用萌系卡通风格形象类似小黄人的僵尸同伴
，对抗僵尸猩猩以及各类僵尸敌人 。

玩法上，底层框架类似FunPlus旗下的《Tiles Survive!》 ，前期需逐步在避难所建设电力塔、宿舍 、食堂等建筑设施，增加对外防御
，驱散迷雾，招募英雄等 ，副玩法为“摇杆割草
”
，再通过卡牌战斗与模拟经营过渡至SLG（游戏开始后30分钟解锁世界地图）
。

此后该作的核心应该是不断完善游戏的完整性，优化体验 ，同时提高与竞品的差异化。

需要一提的是
，字节布局SLG品类由来已久 。

早在2020年由绿洲工作室研发的西方魔幻SLG《Land of Empires》就在海外开启了不删档测试，目前其仍在测试中 ，但整个测试期间该作表现较为一般
，月流水峰值仅在百万左右。有趣的是字节对该作可谓耐心持久，近期其包体似乎又迭代更名为《Oxygenless Survival》继续测试中
。

时间来到2021年4月 ，字节还收购了拥有《红警OL》的友爱互娱（2024年5月中国儒意2.59亿元收购字节旗下有爱互娱
，但外传有爱核心团队依然留在字节），《红警OL》目前国内iOS端月流水依然稳定在千万以上。

除此之外 ，据游戏新知5月的报道，字节Bluesea工作室在北京和上海都在为SLG项目开展招聘
，据公开信息猜测其中一款为轻度融合类SLG，另外广州有为一款多文明题材的SLG招募美术岗位 。

观察会发现 ，自字节游戏业务成立以来
，SLG就是布局点之一，前期重点放在传统SLG上 ，虽然有新游产出
，但整体效果一般，重启“起航”后 ，SLG品类的布局重点开始转向休闲化
，近期曝出的《ZombieWorks》是唯一一款明确对外曝光及测试的产品，因此立刻引发行业关注 ，后续若该作扩量测试
，点点出海将继续跟踪
。

2025年的字节游戏，不同于2020年至2022年的大张旗鼓 ，也不同于2023年至2024年的跌宕起伏，它更倾向于低调发育
，慢慢累积，这一点也符合新任游戏业务负责人张云帆最初规划的。

纵观这一年 ，除了上述提到的两款产品
，字节主要上线了4款产品 。

首先便是3月27日国内上线的，由世嘉与Colorful Palette共同制作 ，朝夕光年旗下ZERO36工作室负责发行的音游《初音未来：缤纷舞台》
，该作首月iOS端流水约为920万，此后其开始缓速下滑 ，目前其iOS端月流水在400万左右
。

接下来的4款产品
，均为沐瞳旗下。

具体来看，1月23日 ，海外颇负盛名的《Mobile Legends Bang Bang》国服《决胜巅峰》正式上线
，然而其首月iOS端流水不足百万，之后则更为惨淡；

5月28日 ，测试已久的自走棋游戏《Magic Chess: Go Go》正式在海外全面上线，首月流水预估为600万
，近一个月流水在310万左右，数据处于缓速下滑中 。

紧接着是6月26日全球同步上线的暗黑哥特幻想二次元RPG《银与绯》（移动端及PC端） ，其首月流水虽然冲至8011万
，但此后开始快速下滑，目前月流水已经不足800万元 ，其累计流水约为1.7亿元
，其中日本
、韩国以及中国iOS端分别占比24.8%、19.66% 、18.09%位列TOP3
。

最后则是8月28日在全球170多个国家及地区上线的弹幕射击游戏《发条总动员》，其首月收获7445万元 ，但同样存在无法长线持续的问题
，近一月流水仅为2050万元。

综上所述，虽然字节还在不断地推出新游 ，但基本出自内部相对独立的沐瞳
，自建工作室基本处于“韬光养晦 ”的状态，《境·界 刀鸣》可以说是今年字节“自研”的最重磅线上新游 ，《ZombieWorks》则是让外界可以洞观其中一条品类的布局现状 。

然而虽然自有工作室上线测试或者说完整曝光的产品少，但这并不代表其在研产品少
，据媒体竞核报道，“当前朝夕光年旗下共计约有19个项目组在研（不包含沐瞳与心光流美 ，后者今年6月被沐瞳收购）
，品类覆盖动作
、射击、搜打撤 、SLG
、卡牌、ARPG 、塔防
、MOBA、UGC 、模拟经营以及中轻度产品
。
”

对于一个不再追求高频产出，遍地投爆款的字节而言 ，减速是必然的
，甚至收紧立项也是必然的，回归内容与长期发展之后 ，字节能否建立起自己的产品矩阵显得极为关键
，而这只能从当下在测以及未来上线的每一款新游中寻找答案。

2、独家｜广告小游戏崛起，字节腾讯押注下一个流量金矿

3
、研发4年、耗资过亿 ，字节跳动的ARPG测试了

4 、畅销榜第12
，并肩火影，字节的死神IP新游成了？

5
、20251119本周新游:星合居然出了个兽耳娘SLG？机甲 ，帕鲁，饥荒哪个会是爆款新方向？

6、字节跳动SLG新品海外开测
，下载量过万次

7 、32款在研
、立项收紧，字节游戏有了新变化

本文来自微信公众号“点点出海” ，作者：AprilZ
，36氪经授权发布 。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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自去年3月宣布战略定位重大调整后 ，字节跳动的游戏业务正式重启回归孵化状态
，整体非常低调，但近一个月字节游戏似乎重新在行业中活跃了起来 ，与之相关的新闻报道明显增多。

先是今年10月底
，外媒technode报道称，字节计划在海外推出一个全新的游戏发行平台“GameTop ” 。该平台大概率为小游戏平台 ，类似海外的taptap或hago、weplay，致力于为海外用户提供个性化的游戏内容
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，体验用户量已经破550万，相关话题词超1300万次播放；紧接着是上周传出的沙特游戏巨头Savvy Games Group正与字节就收购其全资子公司沐瞳科技进行谈判 ，但双方暂无对此进行回复
。

剥离了这些新闻之后
，其实在核心的手游端，字节近期需要重点关注的动作也不少 ，重点新游《境·界 刀鸣》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范围内上线8天吸金超5340万元（不包含国内安卓端
，下同），海外开测休闲SLG新游《ZombieWorks》引发关注。

下文中 ，点点出海将详细拆解上述两款产品的具体表现
，尤其是字节“耗时长久
”的《境·界 刀鸣》 。

相比于《海贼王》与《火影忍者》改编手游数量的众多，同为“三大民工漫”的《死神》就显得“冷清 ”很多 ，基于《死神》改编且制作精良的3D ARPG手游《境·界 刀鸣》填补了对应IP玩家的需求空白
。

然而该作在正式上线前可谓历经波折，2021年底游戏以代号《SS15》被曝光
，当时仅有Demo，研发方为广州游戏公司喀什奥术（广州心源互动拆分出来的团队 ，2022年被上市公司名臣健康收购）
，宣称研发投入已过亿元，预计2023年2月交付海外公测版本 ，同年9月交付国内公测版本；

2023年7月《境·界 刀鸣》首次对外曝光PV并开启预约
，不幸的是同年年年底字节开始大举裁减游戏业务，彼时虽然项目被保留了下来 ，但开发团队动荡不断
，一度将要解散（2024年游戏对外基本没有任何发声以及更新），最终似乎以核心成员被字节回归旗下作为结束；

2024年2月该作拿下版号 ，2025年1月中旬
，制作人官宣游戏“复活
”并再次开启预约，此后整体节奏开始加快。3与13日开启“始解测试”（安卓端限号删档测） ，7月3日“卍解测试 ”开启，10月10日确定全球公测时间
，10月16日“刀鸣测试
”开启，公测前一周的11月14日游戏全球预约人数突破1500万 。

于是时间来到11月21日 ，《境·界 刀鸣》在全球近170个国家及地区正式开启公测（未上线日本及印度市场）
，首日便冲上70个区域市场iOS游戏免费榜TOP10，（位于32个区域市场TOP1 ，包含中国大陆 、美国
、英国、法国等）
，期间登上近40个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50（国内最高为13名 、中国台湾为第9
、韩国为第16、美国为第85）
。目前其依然位于iOS游戏免费榜国内第32 、泰国第8、中国台湾第18
、韩国第26的位置。

值得一说的是，该作国服及亚太地区（包含中国港澳台、韩国等）由字节旗下朝夕光年负责发行 ，美洲和大洋洲由索尼旗下的动漫业务子公司Crunchyroll负责发行
，欧洲及部分亚洲地区（中亚及西亚）的发行工作由日本公司A PLUS JAPAN负责 。

市场数据方面，以下载量而言 ，游戏提前一天开启预下载
，当天斩获44万以上的下载量，公测首日日下载量升至74万 ，之后开始规律性的下滑，目前日下载约为22万
。

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，此后数据虽然有所下滑，但速率和缓 ，目前日流水约为630万元。

截止目前
，游戏公测8天累计下载量约为415.4万（首周下载量为393.3万），中国大陆iOS端 、美国
、印尼以37.68%、8.92% 、8.87%的占比位列前三 ，以平台来看
，APP Store占比略高为63.35%；

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、中国台湾、美国以43.49% 、16.08%
、11.89%的贡献位列TOP3 ，以平台来看
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，这首先肯定是因为《死神》自带流量的强IP效应；

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。

除了上作
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点点数据显示，今年8月中旬 ，字节旗下的账号“Pylon Games ”（开篇提到的游戏平台GameTop也在该账号下发布）在多个国家及地区的Google Play发布了一款名为《ZombieWorks》的僵尸题材休闲化SLG新游 。

11月中旬时
，其开始大面积下架，仅在菲律宾、印尼 、英国、加拿大开启小规模测试 ，也是同一时间
，游戏开始小规模投放
。

以目前的投放情况以及未产生可统计的市场数据的现实来看，该作当下依然处于前期测试优化中。

回到游戏层面来简单阐述下《ZombieWorks》 ，其首先在世界观和美术上做出了区分度
，不同于其他僵尸题材SLG中，僵尸一直作为反派角色出现 ，该作的主角是一位“僵尸英雄
”，他需要帮助一群采用萌系卡通风格形象类似小黄人的僵尸同伴
，对抗僵尸猩猩以及各类僵尸敌人 。

玩法上，底层框架类似FunPlus旗下的《Tiles Survive!》 ，前期需逐步在避难所建设电力塔
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，增加对外防御，驱散迷雾 ，招募英雄等
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此后该作的核心应该是不断完善游戏的完整性 ，优化体验
，同时提高与竞品的差异化。

需要一提的是，字节布局SLG品类由来已久 。

早在2020年由绿洲工作室研发的西方魔幻SLG《Land of Empires》就在海外开启了不删档测试 ，目前其仍在测试中
，但整个测试期间该作表现较为一般，月流水峰值仅在百万左右
。有趣的是字节对该作可谓耐心持久 ，近期其包体似乎又迭代更名为《Oxygenless Survival》继续测试中。

时间来到2021年4月，字节还收购了拥有《红警OL》的友爱互娱（2024年5月中国儒意2.59亿元收购字节旗下有爱互娱
，但外传有爱核心团队依然留在字节），《红警OL》目前国内iOS端月流水依然稳定在千万以上 。

除此之外 ，据游戏新知5月的报道
，字节Bluesea工作室在北京和上海都在为SLG项目开展招聘，据公开信息猜测其中一款为轻度融合类SLG ，另外广州有为一款多文明题材的SLG招募美术岗位。

观察会发现
，自字节游戏业务成立以来，SLG就是布局点之一 ，前期重点放在传统SLG上
，虽然有新游产出，但整体效果一般 ，重启“起航 ”后
，SLG品类的布局重点开始转向休闲化，近期曝出的《ZombieWorks》是唯一一款明确对外曝光及测试的产品 ，因此立刻引发行业关注，后续若该作扩量测试
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2025年的字节游戏，不同于2020年至2022年的大张旗鼓 ，也不同于2023年至2024年的跌宕起伏
，它更倾向于低调发育，慢慢累积 ，这一点也符合新任游戏业务负责人张云帆最初规划的。

纵观这一年
，除了上述提到的两款产品，字节主要上线了4款产品 。

首先便是3月27日国内上线的 ，由世嘉与Colorful Palette共同制作
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，目前其iOS端月流水在400万左右
。

接下来的4款产品，均为沐瞳旗下。

具体来看 ，1月23日，海外颇负盛名的《Mobile Legends Bang Bang》国服《决胜巅峰》正式上线
，然而其首月iOS端流水不足百万，之后则更为惨淡；

5月28日 ，测试已久的自走棋游戏《Magic Chess: Go Go》正式在海外全面上线
，首月流水预估为600万，近一个月流水在310万左右 ，数据处于缓速下滑中 。

紧接着是6月26日全球同步上线的暗黑哥特幻想二次元RPG《银与绯》（移动端及PC端）
，其首月流水虽然冲至8011万，但此后开始快速下滑 ，目前月流水已经不足800万元
，其累计流水约为1.7亿元，其中日本 、韩国以及中国iOS端分别占比24.8%
、19.66%、18.09%位列TOP3
。

最后则是8月28日在全球170多个国家及地区上线的弹幕射击游戏《发条总动员》 ，其首月收获7445万元
，但同样存在无法长线持续的问题，近一月流水仅为2050万元。

综上所述 ，虽然字节还在不断地推出新游，但基本出自内部相对独立的沐瞳
，自建工作室基本处于“韬光养晦”的状态，《境·界 刀鸣》可以说是今年字节“自研
”的最重磅线上新游 ，《ZombieWorks》则是让外界可以洞观其中一条品类的布局现状 。

然而虽然自有工作室上线测试或者说完整曝光的产品少
，但这并不代表其在研产品少，据媒体竞核报道 ，“当前朝夕光年旗下共计约有19个项目组在研（不包含沐瞳与心光流美
，后者今年6月被沐瞳收购），品类覆盖动作 、射击
、搜打撤、SLG 、卡牌
、ARPG、塔防 、MOBA
、UGC、模拟经营以及中轻度产品
。”

对于一个不再追求高频产出 ，遍地投爆款的字节而言
，减速是必然的，甚至收紧立项也是必然的 ，回归内容与长期发展之后
，字节能否建立起自己的产品矩阵显得极为关键，而这只能从当下在测以及未来上线的每一款新游中寻找答案。

2 、独家｜广告小游戏崛起 ，字节腾讯押注下一个流量金矿

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、耗资过亿，字节跳动的ARPG测试了

4、畅销榜第12
，并肩火影，字节的死神IP新游成了？

5 、20251119本周新游:星合居然出了个兽耳娘SLG？机甲 ，帕鲁
，饥荒哪个会是爆款新方向？

6
、字节跳动SLG新品海外开测，下载量过万次

7、32款在研 、立项收紧 ，字节游戏有了新变化

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